Posizionare un prodotto in modo semplice ed efficace sui social media, e in particolare nelle conversazioni, è una bella impresa. Mulino Bianco prova a farlo su Facebook con l’applicazione “Storie di Frutta”, che attraverso un micro-portale integrato nel social network propone tre piccole esperienze per sostenere le Oasi del WWF: “Il ContaAlberi”, “Amici per la buccia”e i Frumetti di “Dai un nome all’albero”.

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Il 7 marzo scorso, tre anni dopo Accelerate, è uscito l’ultimo – è il quindicesimo – studio album dei R.E.M.: Collapse into now. Prodotto da Jacknife Lee e dagli stessi R.E.M. per l’etichetta Warner Bros, il disco ha fatto inneggiare immediatamente al capolavoro, così come, all’opposto, non sono mancati i detrattori (il sound d’insieme, secondo alcuni, si rivelerebbe piuttosto banale). Relativamente pochi gli indifferenti. Anche in virtù di alcune trovate che sarebbe riduttivo definire “promozionali”. Fra tutte la scelta di accompagnare ognuna delle dodici tracce dell’album con un cortometraggio d’autore.

Fà la cosa giusta, l’evento fieristico nato da Terre di Mezzo con il proposito di diffondere sul territorio nazionale le buone pratiche del consumo e della produzione, registra un progressivo interesse per il mondo che si riconosce sempre di più nella definizione di Economia Solidale; un sistema di relazioni economiche e sociali che vede protagonisti l’uomo e l’ambiente per coniugare lo sviluppo con l’equità, l’occupazione con la solidarietà e il risparmio con la qualità.

Ciò ha favorito lo sviluppo di una vasta rete di manifestazioni dedicate ai temi della sostenibilità ambientale e responsabilità sociale con l’obiettivo di far conoscere i meccanismi dell’economia solidale a partire dall’esposizione di Milano nel 2004.

Secondo i dati dello scorso anno la settima edizione nazionale di Fà la cosa giusta, ospitata presso i padiglioni 1 e 2 di FieraMilanoCity, ha registrato un afflusso di 65.000 persone con un incremento di un +30%. 1400 studenti, 630 giornalisti accreditati con una presenza “tecnica” di 620 espositori suddivisi nelle 12 sezioni della fiera.

Nel circuito nazionale la fiera Fà la cosa giusta è presente con altre date anche nelle città di Genova, Torino e Trento.

Il 3 marzo 2011 ha avuto luogo la presentazione dell’attesissimo iPad 2, la seconda versione del tablet spesso considerato il primo dispositivo dell'era Post-Pc. Su un palcoscenico allestito allo stesso modo di quando, lo scorso anno, fu presentato iPad appare Steve Jobs. Così facendo vengono spazzate via tutte le speculazioni che negli ultimi tempi circolavano in merito al suo stato di salute. Bastano solo questi pochi elementi per intravedere l’imponente macchina narrativa dietro ai prodotti Apple tanto che la presenza rassicurante di Jobs all'evento è bastata a far schizzare il titolo Apple a quota 359.56$ - contro i 350.00$ registrati all'inizio 4 marzo 2011.L’evento di presentazione ha seguito una struttura rigorosa che nella prima parte ha illustrato ciò che questo nuovo dispositivo ha saputo generare attorno a sé in appena un anno - un racconto attraverso i dati quantitativi più emblematici relativi al mondo iPad. È seguita poi la presentazione delle caratteristiche tecniche dell’atteso iPad 2.

Come far riunire la coppia di fidanzati più famosa del mondo dopo sette anni dalla loro separazione? E soprattutto, quale strategia usare per "rimodernare" una love story che ha fatto sognare mamme e figlie di due generazioni?

La Mattel nelle scorse settimane ha lanciato una campagna nella speranza di riunire nel segno dell'amore Barbie e Ken, dopo il divorzio avvenuto nel 2004. Il risultato? A San Valentino la coppia di bambole è tornata insieme grazie alle sue fan, sempre più geek. Una strategia di marketing complessa che unisce social network ed esperienze di consumo.

Link al sito USA: http://www.barbieandken.com/

Hai cura della natura? Vuoi averla? Analizzando gli spot pubblicitari di Nissan Leaf e Jeep Wrangler, si nota come la natura sia il focus d'attenzione principale.La crescente sensibilità a temi di questo tipo ha portato il settore automobilistico a raccontarsi attraverso le proprie pubblicità.

Un ambiente da curare quello di Nissan, un ambiente da dominare quello di Jeep.

La casa giapponese memore dei cambiamenti climatici, dei disastri ambientali veicola un messaggio di cura, sempre possibile attraverso una redenzione, un cambiamento di prospettiva e di paradigma.

Diverso è il racconto dello spot di Jeep Wrangler.Il mito della Jeep è il mito americano, fatto di viaggiatori, uomini che hanno dominato la natura e che in sostanza hanno creato la civiltà statunitense. Lo spirito che ha guidato quegli uomini viene trasmesso raccontando il sogno americano della scoperta e riscoperta dei suoi principi fondamentali: "autenticità, avventura e libertà". Il desiderio è quello di riunire quelle emozioni che spinsero milioni di persone a sognare l'America.

Due aziende, due prodotti e due storie che leggono l'eroe da angolazioni differenti ma convergenti in un unico tema: la natura.

Link allo spot di Nissan Leaf:http://www.youtube.com/watch?v=ICQnGcjisgw

Link allo spot di Jeep Wrangler:http://www.youtube.com/watch?v=Vz5zDHziBeY

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>> Download: Narrare il Consumo - ebook (10.14 MB)

Il primo obiettivo che ci siamo dati nella realizzazione dell'ebook "Narrare il Consumo" è stato costruire un oggetto capace di incuriosire i nostri interlocutori e di poter parlare a più sensi rispetto al grande tema delle Scienze della Narrazione.

Per fare questo l'ebook doveva offrire un'esperienza diversa a ciascun lettore: da chi c'era a chi non c'era, dagli addetti ai lavori ai curiosi, dai lettori distratti ai più motivati. Ognuno alla fine del viaggio doveva trovarsi con in tasca qualcosa in più di quando era partito.

Abbiamo anche voluto tradurre il materiale a nostra disposizione in uno strumento: una lente attraverso la quale osservare, studiare e interpretare. Uno strumento di confronto, di discussione - e, perché no, anche da mettere in discussione.

La mappa mentale del Convegno, all’interno dell’ebook, propone una chiave di lettura, senza imporla. Porta all'attenzione del lettore due questioni fondamentali: da un lato l'esigenza, quasi fisiologica nel nostro vivere quotidiano, di costruire reti e percorsi di senso che supportino l'interpretazione, l'azione e la riflessione; dall'altro la liquidità dei fenomeni affrontati, che necessariamente si ripercuote su ogni struttura di senso.

Le "Risposte?" chiudono l'ebook riaffermando la natura dialogica della nostra ricerca rispetto al corporate storytelling. Il lettore è libero di interpretare le nostre riflessioni, di ampliarle, di capovolgerle.

La morale, ma è solo una delle infinite morali possibili, potrebbe essere: "cercavamo risposte, ma ogni risposta si è rivelata solo la premessa di un interrogativo più grande". E forse è proprio questo senso di slancio e di vertigine ad alimentare la nostra ricerca nel campo delle Scienze della Narrazione.

>> Speciale Narrare il Consumo: Secondo Convegno Nazionale sulla Narrazione d'Impresa

Il 25 ottobre 2010 si è tenuto a Pavia il secondo Convegno nazionale sulla narrazione d’impresa. Un’intera giornata di conferenze, testimonianze e interviste con i migliori professionisti del mondo corporate italiano. In poche parole: un grande evento.

Si è partiti da un tema, Narrare il consumo, per poi toccare tutti gli argomenti di massima impellenza sociale e scientifica. Un evento unico quanto necessario.

Questi i motivi per cui si è scelto di documentarlo in ogni sua sfaccettatura; per donarlo a voi, a tutti, sempre e in ogni luogo. Un vero e proprio patrimonio collettivo multimediale.

Un obbiettivo: superare noi stessi.Una promessa: farlo con il prossimo Convegno.

>> Flashback trailer>> "Narrare il Consumo" - ebook>> Tutti i video del Convegno>> Photo gallery

Il 25 ottobre 2010 si è tenuto a Pavia il secondo Convegno nazionale sulla narrazione d’impresa. Un’intera giornata di conferenze, testimonianze e interviste con i migliori professionisti del mondo corporate italiano. In poche parole: un grande evento.

Si è partiti da un tema, Narrare il consumo, per poi toccare tutti gli argomenti di massima impellenza sociale e scientifica. Un evento unico quanto necessario.

Questi i motivi per cui si è scelto di documentarlo in ogni sua sfaccettatura; per donarlo a voi, a tutti, sempre e in ogni luogo. Un vero e proprio patrimonio collettivo multimediale.

Un obbiettivo: superare noi stessi.Una promessa: farlo con il prossimo Convegno.

>> Flashback trailer>> "Narrare il Consumo" - ebook>> Tutti i video del Convegno>> Photo gallery

Perché ci piace raccontare il film che abbiamo visto da poco, il pranzo consumato al ristorante, l’ultimo acquisto importante, la vacanza da cui siamo appena tornati, ma anche cose più quotidiane come una ricetta sperimentata, l’ultimo yogurt provato o un rimedio per il raffreddore?

Continua la campagna della Nissan Leaf, questa volta con un testimonial importante : Lance Armstrong. Riuscirà il primo acquirente della Leaf a sensibilizzare l’opinione pubblica?

Link allo spot: http://www.youtube.com/watch?v=ICQnGcjisgw

Come si narra un mito che dura da settant’anni?

Lo scopriamo attraverso l’ultimo spot della Jeep Wrangler. Neanche il momento di tirare il fiato e subito si parte. La colonna sonora incalzante assomiglia alle quelle buchette che si ritrovano sugli sterrati di questo fantastico mondo selvaggio.

Link allo spot:http://www.youtube.com/watch?v=Vz5zDHziBeY

Il 2011 sarà un'anno ricco di innovazioni per Facebook e una di queste sembra proprio chiamare in causa la narrazione e le tecniche di racconto. Come prima operazione Facebook ha presentato la nuova funzione "Storie da ricordare" che permette di visualizzare la propria relazione con il social network nel corso del tempo: i vecchi status, le parole usate, le cose condivise con gli amici. Questa funzione non appare subito nella homepage ma nel corso della navigazione. Poco prima Facebook ha lanciato un'altra novità, questa volta ben visibile, la funzione "nuovo profilo" in cui si spiega "adesso hai ancora più modi per raccontare e condividere la tua storia". A queste due iniziative si affianca anche il più ampio progetto "Facebook Memories", una sorta di diario o annuario online in cui sarebbero destinati a convergere diversi materiali, fra album fotografici e vecchi contenuti divisi per anno.

Qual'è il ruolo della narrazione nella relazione tra organizzazione e pubblici?Quale contributo possono dare gli strumenti dello Storytelling al professionista delle relazioni pubbliche?

Nel numero di febbraio del Magazine FERPi professionisti delle relazioni pubbliche e delle discipline della narrazione riflettono su questi e altri temi, calandoli nella grande sfida dei mercati conversazionali.

Da un lato il crescente bisogno di relazione e coinvolgimento, dall'altro la pressione per organizzazioni e individui a essere "always in" - sempre immersi nella conversazione - e in grado di raccontare sé stessi in modo coerente e autentico.

Link al Magazine FERPi:'Relazioni Pubbliche', n. 63 - febbraio 2011

“La storia di Compass si identifica con la storia di 50 anni di sogni realizzati dagli italiani”: così Compass, società finanziaria del Gruppo Bancario Mediobanca, ha deciso di presentare il progetto per celebrare il proprio anniversario.

Per questa celebrazione è stato creato un sito, dove è possibile inviare la propria storia raccontata attraverso parole, immagini o anche fotografie, per creare un ricordo condiviso.

Nasce così un mosaico di vite che parlano, insieme a Compass, di un pezzo di storia italiana.

Link al sito:http://50annicompass.compassonline.it/

Nissan Leaf. C’era una volta lo spot auto. Elegante, pieno di tecnologie dichiarate e maledettamente sensuale. Ma i tempi sono cambiati, e il vecchio spot dell’auto è in via d’estinzione. Il messaggio ecologista della nuova elettrica di Nissan riesce a toccare i nostri animi.

Link allo spot:http://www.youtube.com/watch?v=BNeEVkhTutY

La notizia è di poche ore fa: gli utenti di Facebook diventeranno parte integrante delle campagne pubblicitarie lanciate sul più popolare dei social network.

Sulla pagina Facebook marketing solutions è stata presentata "Facebook sponsored stories", un’iniziativa che trasforma ogni utente nel potenziale testimonial di una campagna pubblicitaria.

Una rivoluzione nel campo della pubblicità sul social network. Non saranno più le aziende a creare la loro pubblicità ma gli utenti stessi. I link, gli aggiornamenti di stato e tutto ciò che viene pubblicato sul profilo dagli utenti, potrà essere riutilizzato dalle aziende come pubblicità.

Avviene così che la comunicazione brand-consumatore diventa sempre più un dialogo attraverso il quale chi compra può dire la sua, senza censure. Viene data la possibilità di condividere e discutere delle proprie esperienze e storie di consumo. Dettaglio da non trascurare se si pensa che la maggior parte dei consumatori oggi si fida dei commenti e dei suggerimenti degli utenti in rete.

Intelligenza dei consumatori, potere delle conversazioni, dialogo, autenticità, fiducia. La voce dei consumatori diventa la voce dell’azienda.

Link al video di presentazionehttp://www.facebook.com/video/video.php?v=10100328087082670

Come può la storia di una grande maison generare coinvolgimento? Attraverso il suo sito web.

Il marchio in questione è Hermès, storica maison francese che realizza la borsa Birkin, dal nome dell’attrice Jane Birkin. Ma questa è un’altra storia …

Il sito Hermès è un vero e proprio universo narrativo nel quale tuffarsi. Un mosaico di storie dove ogni tassello rimanda a una narrazione, a una fiaba o a un racconto letto da una donna nell’intimità della propria camera da letto.

Un ottimo esempio di come la magia della narrazione trasformi una maison in una narratrice di fiabe moderne.

Link al sito della maison:

http://www.hermes.com/index_it.html

Per partecipare al 2° Convegno Nazionale sul Corporate Storytelling è necessario compliare il modulo di iscrizione e versare - tramite bonifico bancario sotto indicato - una quota di 30.00 euro.

Per gli studenti dell'Università di Pavia o di altre Università l'entrata è libera, ma è comunque richiesta l'iscrizione

Coordinate per il versamento:

Banca Fideuram

CC 

IBAN

Causale   

66/405028

IT14 V032 9601 6010 0006 6405 028

iscrizione Convegno Storytelling 2010

Riceverete una mail di conferma da portare con voi la mattina del Convegno per la procedura di registrazione.

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