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 “Differente. Il conformismo regna ma l'eccezione domina” (ETAS, 2010) Mettetevi comodi. Questo libro non vi permetterà di imparare a memoria quattro, al massimo cinque, concetti base da utilizzare nel prossimo meeting con qualche senior manager. Non vi darà delle certezze, non vi permetterà di saltare di capitolo in capitolo cercando di imparare a memoria qualche slogan ad effetto. Non saltate l’introduzione, anche questa è parte integrante del libro. Mettetevi comodi e lasciatevi trasportare dal discorso, un discorso che mescola vita e pensieri dell’autrice Youngme Moon ad una analisi impietosa di come debba cambiare il vostro modo di competere.  Fà la cosa giusta, l’evento fieristico nato da Terre di Mezzo con il proposito di diffondere sul territorio nazionale le buone pratiche del consumo e della produzione, registra un progressivo interesse per il mondo che si riconosce sempre di più nella definizione di Economia Solidale; un sistema di relazioni economiche e sociali che vede protagonisti l’uomo e l’ambiente per coniugare lo sviluppo con l’equità, l’occupazione con la solidarietà e il risparmio con la qualità. Ciò ha favorito lo sviluppo di una vasta rete di manifestazioni dedicate ai temi della sostenibilità ambientale e responsabilità sociale con l’obiettivo di far conoscere i meccanismi dell’economia solidale a partire dall’esposizione di Milano nel 2004. Secondo i dati dello scorso anno la settima edizione nazionale di Fà la cosa giusta, ospitata presso i padiglioni 1 e 2 di FieraMilanoCity, ha registrato un afflusso di 65.000 persone con un incremento di un +30%. 1400 studenti, 630 giornalisti accreditati con una presenza “tecnica” di 620 espositori suddivisi nelle 12 sezioni della fiera. Nel circuito nazionale la fiera Fà la cosa giusta è presente con altre date anche nelle città di Genova, Torino e Trento.  Google è il tuo cv. Questa affermazione riassume quanto sia cambiato il nostro modo di presentarci al mercato del lavoro e di quanto il marketing non sia solo una funzione aziendale ma una capacità necessaria per la nostra sopravvivenza in un mercato sempre più competitivo. Mercato dove la capacità di raccontarci, di raccontare la nostra organizzazione e i nostri prodotti diventa fondamentale: in estrema sintesi la capacità di fare storytelling. Questo libro di Centenaro e Sorchiotti "Personal branding. L'arte di promuovere e vendere se stessi online" (HOEPLI, 2010) in fondo ci parla di storytelling individuale, di come possiamo raccontare la nostra storia professionale sfruttando le potenzialità offerte dai social media (facebook, twitter, myspace, anobii, ... ).  Il 3 marzo 2011 ha avuto luogo la presentazione dell’attesissimo iPad 2, la seconda versione del tablet spesso considerato il primo dispositivo dell'era Post-Pc. Su un palcoscenico allestito allo stesso modo di quando, lo scorso anno, fu presentato iPad appare Steve Jobs. Così facendo vengono spazzate via tutte le speculazioni che negli ultimi tempi circolavano in merito al suo stato di salute. Bastano solo questi pochi elementi per intravedere l’imponente macchina narrativa dietro ai prodotti Apple tanto che la presenza rassicurante di Jobs all'evento è bastata a far schizzare il titolo Apple a quota 359.56$ - contro i 350.00$ registrati all'inizio 4 marzo 2011.L’evento di presentazione ha seguito una struttura rigorosa che nella prima parte ha illustrato ciò che questo nuovo dispositivo ha saputo generare attorno a sé in appena un anno - un racconto attraverso i dati quantitativi più emblematici relativi al mondo iPad. È seguita poi la presentazione delle caratteristiche tecniche dell’atteso iPad 2.  “QuallaM” è un interessante progetto ideato da Molteni&C per comunicare il tema della qualità. Molteni&C è un’azienda che opera nel settore dell’arredamento di design che ha sempre messo l’accento sul tema della qualità. “QuallaM” è il nome che è stato dato a un'iniziativa da cui sono nati un luogo e un libro oggetto che rappresenta un esempio efficace di come lo storytelling può essere utilizzato per comunicare il tema della qualità, insieme all'identità di un Gruppo. [issuu layout=http%3A%2F%2Fskin.issuu.com%2Fv%2Fdark%2Flayout.xml showflipbtn=true autoflip=true autofliptime=7000 documentid=110221172813-f9c1377ff6974f0bb80be94de5a2392f docname=narrareilconsumo username=OsservatorioStorytelling loadinginfotext=Narrare%20il%20Consumo%20-%20ebook showhtmllink=false tag=convegno width=700 height=500 unit=px] >> Download: Narrare il Consumo - ebook (10.14 MB)
Il primo obiettivo che ci siamo dati nella realizzazione dell'ebook "Narrare il Consumo" è stato costruire un oggetto capace di incuriosire i nostri interlocutori e di poter parlare a più sensi rispetto al grande tema delle Scienze della Narrazione. Per fare questo l'ebook doveva offrire un'esperienza diversa a ciascun lettore: da chi c'era a chi non c'era, dagli addetti ai lavori ai curiosi, dai lettori distratti ai più motivati. Ognuno alla fine del viaggio doveva trovarsi con in tasca qualcosa in più di quando era partito. Abbiamo anche voluto tradurre il materiale a nostra disposizione in uno strumento: una lente attraverso la quale osservare, studiare e interpretare. Uno strumento di confronto, di discussione - e, perché no, anche da mettere in discussione. La mappa mentale del Convegno, all’interno dell’ebook, propone una chiave di lettura, senza imporla. Porta all'attenzione del lettore due questioni fondamentali: da un lato l'esigenza, quasi fisiologica nel nostro vivere quotidiano, di costruire reti e percorsi di senso che supportino l'interpretazione, l'azione e la riflessione; dall'altro la liquidità dei fenomeni affrontati, che necessariamente si ripercuote su ogni struttura di senso. Le "Risposte?" chiudono l'ebook riaffermando la natura dialogica della nostra ricerca rispetto al corporate storytelling. Il lettore è libero di interpretare le nostre riflessioni, di ampliarle, di capovolgerle. La morale, ma è solo una delle infinite morali possibili, potrebbe essere: "cercavamo risposte, ma ogni risposta si è rivelata solo la premessa di un interrogativo più grande". E forse è proprio questo senso di slancio e di vertigine ad alimentare la nostra ricerca nel campo delle Scienze della Narrazione.
>> Speciale Narrare il Consumo: Secondo Convegno Nazionale sulla Narrazione d'Impresa  Il 25 ottobre 2010 si è tenuto a Pavia il secondo Convegno nazionale sulla narrazione d’impresa. Un’intera giornata di conferenze, testimonianze e interviste con i migliori professionisti del mondo corporate italiano. In poche parole: un grande evento. Si è partiti da un tema, Narrare il consumo, per poi toccare tutti gli argomenti di massima impellenza sociale e scientifica. Un evento unico quanto necessario. Questi i motivi per cui si è scelto di documentarlo in ogni sua sfaccettatura; per donarlo a voi, a tutti, sempre e in ogni luogo. Un vero e proprio patrimonio collettivo multimediale.
Un obbiettivo: superare noi stessi.Una promessa: farlo con il prossimo Convegno.
>> Flashback trailer>> "Narrare il Consumo" - ebook>> Tutti i video del Convegno>> Photo gallery
Il 25 ottobre 2010 si è tenuto a Pavia il secondo Convegno nazionale sulla narrazione d’impresa. Un’intera giornata di conferenze, testimonianze e interviste con i migliori professionisti del mondo corporate italiano. In poche parole: un grande evento. Si è partiti da un tema, Narrare il consumo, per poi toccare tutti gli argomenti di massima impellenza sociale e scientifica. Un evento unico quanto necessario. Questi i motivi per cui si è scelto di documentarlo in ogni sua sfaccettatura; per donarlo a voi, a tutti, sempre e in ogni luogo. Un vero e proprio patrimonio collettivo multimediale.
Un obbiettivo: superare noi stessi.Una promessa: farlo con il prossimo Convegno.
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 Qual'è il ruolo della narrazione nella relazione tra organizzazione e pubblici?Quale contributo possono dare gli strumenti dello Storytelling al professionista delle relazioni pubbliche? Nel numero di febbraio del Magazine FERPi professionisti delle relazioni pubbliche e delle discipline della narrazione riflettono su questi e altri temi, calandoli nella grande sfida dei mercati conversazionali. Da un lato il crescente bisogno di relazione e coinvolgimento, dall'altro la pressione per organizzazioni e individui a essere "always in" - sempre immersi nella conversazione - e in grado di raccontare sé stessi in modo coerente e autentico. Link al Magazine FERPi:'Relazioni Pubbliche', n. 63 - febbraio 2011  “La storia di Compass si identifica con la storia di 50 anni di sogni realizzati dagli italiani”: così Compass, società finanziaria del Gruppo Bancario Mediobanca, ha deciso di presentare il progetto per celebrare il proprio anniversario. Per questa celebrazione è stato creato un sito, dove è possibile inviare la propria storia raccontata attraverso parole, immagini o anche fotografie, per creare un ricordo condiviso. Nasce così un mosaico di vite che parlano, insieme a Compass, di un pezzo di storia italiana. Link al sito:http://50annicompass.compassonline.it/  La notizia è di poche ore fa: gli utenti di Facebook diventeranno parte integrante delle campagne pubblicitarie lanciate sul più popolare dei social network. Sulla pagina Facebook marketing solutions è stata presentata "Facebook sponsored stories", un’iniziativa che trasforma ogni utente nel potenziale testimonial di una campagna pubblicitaria. Una rivoluzione nel campo della pubblicità sul social network. Non saranno più le aziende a creare la loro pubblicità ma gli utenti stessi. I link, gli aggiornamenti di stato e tutto ciò che viene pubblicato sul profilo dagli utenti, potrà essere riutilizzato dalle aziende come pubblicità. Avviene così che la comunicazione brand-consumatore diventa sempre più un dialogo attraverso il quale chi compra può dire la sua, senza censure. Viene data la possibilità di condividere e discutere delle proprie esperienze e storie di consumo. Dettaglio da non trascurare se si pensa che la maggior parte dei consumatori oggi si fida dei commenti e dei suggerimenti degli utenti in rete. Intelligenza dei consumatori, potere delle conversazioni, dialogo, autenticità, fiducia. La voce dei consumatori diventa la voce dell’azienda. Link al video di presentazionehttp://www.facebook.com/video/video.php?v=10100328087082670 Per partecipare al 2° Convegno Nazionale sul Corporate Storytelling è necessario compliare il modulo di iscrizione e versare - tramite bonifico bancario sotto indicato - una quota di 30.00 euro. Per gli studenti dell'Università di Pavia o di altre Università l'entrata è libera, ma è comunque richiesta l'iscrizione Coordinate per il versamento: Banca Fideuram CC IBAN Causale 66/405028 IT14 V032 9601 6010 0006 6405 028 iscrizione Convegno Storytelling 2010 Riceverete una mail di conferma da portare con voi la mattina del Convegno per la procedura di registrazione.  Narrare il Consumo2° Convegno Nazionale sulla narrazione d'impresaPer iscriverti compila il form onlineModalità di partecipazione Aula Magna Università degli Studi di Pavia - via Strada Nuova 65, Pavia25 ottobre 2010, 10.00 - 18.00 |
