Abbiamo un aspirante eroe, con la missione di diventare simbolo di una città prima e di una nazione poi; un fatal flaw ben riconoscibile, individuabile nel carattere del capitano romanista; ci sono diversi avversari, da quelli in campo a quelli che non lo riconoscono come fuoriclasse in tutto per tutto; e infine l’oggetto magico che lo aiuterà, non visibile a un primo sguardo. Tocca a me svelarlo… Si tratta dello storytelling, che in questo caso ha le vesti di un équipe di professionisti impegnati a studiare un piano per “forgiare” l’immagine di Francesco Totti e renderla mitica agli occhi di un’intera nazione. Lo storytelling entra in soccorso del nostro eroe, vuole aiutarlo cercando di esaltare tutto quello di positivo che un personaggio della sua importanza deve possedere, creandolo qualora fosse assente.

Il nostro cammino nell’analizzare come le radici dello storytelling abbiano raggiunto ogni dettaglio della nostra vita non si ferma, anzi, avanza a ritmo incalzante sulle orme delle reali potenzialità e delle applicazioni delle strategie del racconto.

Il calcio in Italia, è inutile ribadirlo, svolge un ruolo fondamentale: di intrattenimento ma soprattutto economico. Questo flusso di interessi porta gli addetti ai lavori a concentrarsi sui dettagli per rendere la loro storia “La Storia”. Ma veniamo a noi…

Francesco Totti è il fuoriclasse più importante della storia dell’A.S. Roma, una squadra che vanta, tra gli altri, giocatori del calibro di Bruno Conti (campione del mondo nel 1982); ma il “Pupone” ha qualcosa in più, “buca lo schermo” come nessuno mai era riuscito a fare nella città capitolina, e chi gli sta vicino ha capito bene che questa è un’occasione che non ci si può far sfuggire.

Siamo giunti così alla fine di questa storia, ma, in realtà, per il nostro eroe è l’inizio di una nuova avventura. In queste due puntate abbiamo analizzato la carriera di un mito dello sport e dello spettacolo dei nostri tempi. Abbiamo visto l’importanza della trasformazione del personaggio nel creare quel fenomeno che si chiama memorabilità. Dan Peterson viene ricordato da pubblici diversi, non esclusivamente sportivi, come casalinghe, bambini e anziani; questo grazie alle sue doti di comunicatore, capace di reinventarsi a seconda dei momenti e dei pubblici di riferimento.

Nella prima puntata ho introdotto un personaggio che per la comunicazione sportiva (ma non solo) va studiato con estrema attenzione: Dan Peterson, il Nano di ghiaccio. Ora voglio concentrarmi su una delle caratteristiche più importanti per la messa in onda di una buona narrazione, ovvero la capacità del suo protagonista - o meglio del nostro eroe - di reinventarsi e riposizionarsi in modo da mantenere il racconto di sé su linee di vetta.

Dan Peterson nasce come allenatore di basket: si laurea nel 1958 alla Northwestern University e inesorabilmente inizia a scalare le gerarchie dei coach universitari; nel giro di pochi anni diventa uno dei volti più noti e importanti del panorama universitario statunitense. Nel 1971 termina la sua esperienza americana e si imbarca in una nuova affascinante avventura: diventa coach della nazionale di basket cilena, raggiungendo il miglior piazzamento della squadra nei giochi del sud America, con un insperato quarto posto.

La storia che raccontiamo oggi è davvero esemplare. Dan Peterson, il mitico. E qui viene il bello: mitico in cosa?

Partiamo dalla fine, Dan Peterson oggi è l’allenatore di Basket dell’Armani Jeans Milano; se escludiamo il fatto che ha 75 anni, e che quindi possa essere visto come un coach un po’ maturo, non evinciamo da questo primo dato nulla di speciale. Ma di eccezionale c’è una storia che è riuscita a coinvolgere diverse generazioni e diverse tipologie di pubblico.

Come vedremo, il suo successo sta nel fatto di essere riuscito a reinventare il personaggio più volte, con coerenza e originalità, tanto da diventare una vera e propria icona pop.

Un aspetto, una voce, un “tutto” memorabile.

Il nostro cammino è giunto al termine, come tutte le storie che perseguono il fine di diventare memorabili.

Non sappiamo se la carriera di Mourinho toccherà apici ancora più alti di quelli raggiunti con l'F.C. Internazionale, ma sicuramente avrà una conclusione. Sembra fatto apposta, mentre scrivo questo articolo il tecnico portoghese incontra i primi problemi di supremazia narrativa della carriera. Finora è stato comunicatore indiscusso sia all'interno delle sue società, con dirigenti e giocatori, che all'esterno con media ed avversari, ora qualcosa sembra cambiare. Ma vediamo più a fondo.

Giugno 2008; dopo un addio burrascoso al Chelsea, dove il "sogno" del presidente Abramovich di conquistare la prima Champions League della storia del club londinese si infrange in semi-finale, la carriera di José Mourinho sembra prevedere un periodo di stallo. Invece no, a Milano c'è un'altra società con lo stesso "sogno", che da due anni è indiscutibilmente la più forte in Italia, ma in Europa raccoglie solo una serie di brutte figure, l'F.C. Internazionale la squadra invincibile in Italia sembra bloccarsi al suono dell'inno della più prestigiosa competizione per club d'Europa.

Giugno 2004, l'eroe di Setúbal è sbarcato a Londra, una delle città calcistiche più importanti del mondo, sia per la fama delle sue numerose squadre, che per la capacità delle dirigenze sportive di far valere la potenza del proprio brand. L'Arsenal è la squadra più importante della città e l'Emirates è la sua casa, un gioiello, dove tecnologa e stile si amalgamano alla perfezione.

Tutto troppo facile e scontato per José Mourinho; non sarà né l'Arsenal né le ancor più prestigiose squadre di Inghilterra - Liverpool e Manchester United - ad ospitare l'intrigante portoghese. Lui ha sete d'impresa, e quale migliore occasione che quella di riportare il Chelsea dopo cinquant'anni a vincere la Premier League?

Questa è la storia di un uomo che da storyteller ha cambiato il calcio: José Mourinho.

Intrigante, misterioso, vincente, ma cosa lo rende speciale?La sua storia!

Cerchiamo di tracciarla, seguiteci!