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Lo Storytelling per il Marketing – 17/09/2017

Lo Storytelling per il Marketing
Modelli, strumenti e pratiche di Brand Narrative

Docente
Daniele Orzati

Descrizione
Il rapporto tra storytelling e marketing è un rapporto spesso dato per scontato, e altrettanto spesso rifiutato a priori. Se dato per scontato, perché assimilato alla creatività o al copywriting che da sempre si fa in agenzia. Se rifiutato, perché assimilato ad una forma contingente – e trendy – di output comunicazionale.
Ma lo storytelling offre modelli e strumenti per dare al marketing qualcosa in più: a partire dal market research, fino ad arrivare a forme di posizionamento strategico espresse narrativamente.

Applicazioni
Ricostruire insieme il modello di brand building per scoprire in ogni fase l’apporto della narrazione.
Un apporto in termini di strumenti, format, logiche di analisi e di design.
Per aprirsi al mindset narrativo, sia come singoli professionisti che in contesti fortemente strutturati (aree di funzione aziendale o d’agenzia).
Per potenziare la propria capacità di definire, da un lato, e leggere / analizzare, dall’altro, progetti di marketing narrativo.

Didattica
Un percorso laboratoriale, con attività individuali e di gruppo, con momenti di confronto collettivo e riflessioni su casi nazionali e internazionali.

Per chi

  • Marketing, Brand, Product, Research Manager
  • Copywriter
  • Content Strategist
  • Creative Strategist

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